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高油价“逼”出电动车换购潮 欧洲7月新车市场份额超四分之一_我的网站

一 |     近日，国内现象级抽象动画《牛来》的网络梗火到海外，西班牙肯德基官方社交账号玩梗造势，门店张贴魔性手绘海报的画面流传网络，在海内外社交平台引发大量讨论。西班牙肯德基官方X账号发布推文，配文西语“Hoy es lunes de Niu Lai”，翻译为 “今天是牛来的星期一”，配图里，线下肯德基门店玻璃窗上贴着一张手绘简笔画：画中是动画《牛来》的小牛形象，纸上还写着中文 “我非常喜欢”，画风粗糙魔性，完全复刻原作的抽象质感，账号还附带“沉默”的简短配文，拿捏住原作名场面氛围感。据了解，《牛来》是一部由普通母子耗时五年手工制作的动画作品。影片最初上映票房平平，却凭借质朴粗糙、充满魔性的画面与台词意外走红，在国内各大社交平台刷屏，衍生海量表情包、二创段子，成为今夏最火的网络流行符号之一。

二 |     　　高油价、购车补贴和平价车型正在推动欧洲消费者加快转向电动车。　　欧洲电动汽车协会（E-Mobility Europe）和行业研究机构New Automotive数据显示，7月，覆盖欧盟及欧洲自由贸易联盟九成以上汽车销量的16个市场，纯电动汽车注册量同比增长13%，占新车销量的25.7%。　　今年上半年，欧盟电动车销量同比增长40.5%，超过120万辆，占新车总销量的20.7%。

三 | 自2月美国和以色列与伊朗爆发战争并推高燃油价格以来，欧洲消费者对电动车的关注度持续上升。行业关注焦点已经转向油价回落后需求能否延续。而肯德基一直是快餐品牌里的“玩梗能手”，此前国内“疯狂星期四”的段子就曾火到西班牙，当地肯德基官号也曾直接发布带中文“疯狂星期四”的推文，调侃翻译工具无法解读中式网络梗，收获不少华人与外国网友围观。　　高油价与平价车型带动需求　　法国汽车制造商雷诺（Renault）英国公司董事总经理Adam Wood表示，消费者希望降低燃油价格波动带来的影响，电动车就成为了不错的选择。此次再度接住来自中国的网络热梗，用手绘海报、简短玩梗文案的低成本方式，实现跨文化传播。相关截图传回国内微博后，网友纷纷调侃，“肯德基网速是全球同步的”“中式抽象文化输出实锤”。两年前，电动车仅占雷诺英国销量的10%；今年7月，这一比例在公司销量中已超过50%。　　七月，雷诺5成为英国最畅销的电动车。截至目前，这条玩梗推文已经收获上万次互动，相关话题在海内外社交平台持续发酵。雷诺还计划于今年晚些时候推出电动版Twingo，起售价低于2万英镑，雷诺希望该车型能够纳入英国政府补贴范围。

四 | 　　消费者的使用成本也在影响购车选择。

五 | 一名英国车主表示，她在家为刚购买的雷诺Megane电动车充电，费用略高于1英镑/次，此前使用燃油车时的加油费用为60英镑。　　补贴加快转型充电短板仍存　　法国面向低收入人群的电动车“社会租赁”补贴计划已经启动。今年前7个月，电动车占法国新车销量的29%；7月单月占比达到创纪录的35%，去年同期为17%。　　美国市场走势不同。

六 | 特朗普政府去年取消联邦电动车税收优惠后，美国第二季度电动车销量较第一季度增长约15%，较去年同期下降逾20%。美国汽车数据公司考克斯汽车（Cox Automotive）预计，今年美国电动车销量将同比下降23%，市场份额降至6.2%。　　公共充电设施不足仍是欧洲电动车销量继续增长的一项障碍。　　汽车咨询公司AutoAnalysis的Ian Henry表示，欧洲有数以百万计的居民住在公寓中，缺少便利的充电条件。市场可能正在接近阶段性饱和，一部分消费者有意购买电动车，现实条件难以满足这一需求。

七 | （文章来源：财联社）。

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Published on:16:39:34